Six mois, six intentions stratégiques.
Un dispositif piloté, pas subi : chaque mois a répondu à une intention distincte. Cliquez sur un mois pour en explorer la lecture, les chiffres et l'enseignement.
Un volume de clics remarquablement stable, quelle que soit la pression.
Entre 9 900 et 12 700 clics par mois (hors février), preuve d'une gestion budgétaire maîtrisée — pendant que Search s'installe durablement au-dessus de 10 % de CTR.
Meta — pression de diffusion vs volume de clics
Le doublement puis le pic d'impressions (mars-avril) sont des choix assumés de visibilité, une fois l'objectif de clics dépassé.
Google Search — la montée en puissance de l'algorithme
Après la phase d'apprentissage de janvier, un CTR durablement installé au-dessus de 10 %, avec un record d'impressions en clôture.
Audience Meta — clics par âge sur l'ensemble de la campagne
Le cœur de cible senior domine sur l'ensemble de la vague 1 : les 55+ concentrent 36,7 % des clics (agrégation des six rapports mensuels, pondérée par les clics).
Voir le tableau de données complet — janvier → juin 2026
| Mois | Meta — Impressions | Meta — Clics | Meta — CTR | Search — Impressions | Search — Clics | Search — CTR |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 73 838 | 11 602 | 15,71 % | 11 052 | 567 | 5,13 % | |
| 640 033 | 5 844 | 0,91 % | 14 321 | 1 903 | 13,29 % | |
| 1 293 662 | 9 897 | 0,77 % | 11 504 | 1 904 | 16,55 % | |
| 2 409 717 | 10 046 | 0,42 % | 10 230 | 1 704 | 16,66 % | |
| 2 272 003 | 12 695 | 0,56 % | 12 884 | 1 668 | 12,95 % | |
| 985 567 | 10 241 | 1,04 % | 17 358 | 1 847 | 10,64 % | |
| Total | 7 674 820 | 60 325 | 0,79 % | 77 349 | 9 593 | 12,40 % |
Focus Search — mots-clés & termes de recherche
Ce que tapent réellement les internautes avant de cliquer : les requêtes orientées dispositifs médicaux, diagnostic et solutions BD signent les meilleurs taux de clic de la campagne.
| Terme de recherche | Impressions | Clics | CTR |
|---|---|---|---|
| dispositifs médicaux BD | 1 490 | 354 | 23,76 % |
| technologies médicales | 1 920 | 113 | 5,89 % |
| seringue sécurisée | 380 | 85 | 22,37 % |
| diagnostic médical | 882 | 61 | 6,92 % |
| accès vasculaire | 269 | 61 | 22,68 % |
| BD Vacutainer | 491 | 58 | 11,81 % |
| parcours patient | 416 | 50 | 12,02 % |
| professionnel de santé | 485 | 47 | 9,69 % |
| solutions de diagnostic | 302 | 41 | 13,58 % |
| BD France | 224 | 40 | 17,86 % |
Ce que la vague 1 démontre.
Des messages BD qui engagent
« Une mission qui nous fait avancer » et « Les soins entre vos mains » ont porté les pics de performance — jusqu'à 22,42 % de CTR au lancement. Les messages mission / expertise / parcours patient s'imposent pour BD.
Search, moteur de performance durable
Un CTR moyen de 12,40 % sur la période, très au-dessus des standards du secteur santé / technologies médicales, et un record d'impressions en clôture (17 358 en juin).
Un cœur de cible senior confirmé
Les 65+ et 55-64 dominent les clics sur les deux leviers en régime de croisière (65+ à 39,6 % en juin) — un enseignement précieux pour le ciblage des décideurs et professionnels de santé en reconduction.
Un dispositif piloté, pas subi
Chaque mois a répondu à une intention BD distincte (mission, parcours patient, solutions de confiance…), pour un volume de clics stable (9 900 – 12 700 hors février) quelle que soit la pression de diffusion.
Transformer l'essai : la feuille de route de la vague 2.
L'objectif contractuel est très largement dépassé et les enseignements créa, média et audience sont désormais consolidés. La vague 2 doit capitaliser sur cet acquis pour prolonger la conquête BD auprès des professionnels de santé. Six leviers d'action — cliquez pour le détail preuve → plan d'action.
Rétroplanning proposé
Validation des créas et du wording · cadrage du double KPI clics + visibilité.
Lancement sur les structures de campagnes existantes · montée en charge budgétaire progressive.
Pleine puissance média · activation du retargeting et des audiences lookalike.
Réallocation budgétaire selon les performances constatées · préparation du push de fin d'année.
Push final orienté solutions & parcours de soins · bilan consolidé et enseignements pour 2027.
Prêts pour la vague 2 ?
Production créative BD à engager dès août pour un lancement au 1ᵉʳ septembre — messages mission, expertise et parcours patient, pilotage ROIste, tracking avancé. Faire progresser le monde de la santé™.